电商的十大死法

要深究那些在电商运作中要么中途含恨退出,要么最后折戟沉沙的死于不同“电商病症”的店铺,你就会发现,虽然最后都是关闭电商店铺,发誓再也不碰电商了,但他们离去的原因却是各有各样。

电商10种死法:
1、单纯卖货思维;
2、无优质内容生产能力;
3、单纯KPI思维;
4、对新媒体缺乏认知;
5、唯技巧技术至上;
6、纯事务派;
7、无前瞻及战略眼光;
8、唯赚钱至上;
9、投机不投入思维;
10、“弹”尽粮绝。
下面就对以上10种死法逐一进行分析,某些案例如果你似曾相识,那说明这个分析是货真价实的案例,因此,进入正题之前,请知晓本文原则:欢迎对号入座,雷同为刻意,巧合是正常。
一、单纯卖货思维
点评:这是传统品牌的传统营销思维在电商运作上的继续,或者说还是以传统的营销思维来做电商。其实,传统品牌在传统渠道也是卖货的思维,说白了卖货的思维就是批发的思维。
要么闭门造车整一盘货,要么跟随抄袭大牌整一盘货,像服装行业就是跟在欧美流行杂志或大牌后面,然后,整个市场都好像用的是同一个设计师。这种卖货思维就是在货品开发之前,没有全盘规划,在推向市场之后根本不管销售如何。本来做批发就是一锤子买卖,代理商把货拿回去了,管你卖不卖的。
当用这种卖货思维来做电商就立即凸显了二者的冲突,电商的本质是零售,而零售讲究的是品牌整体的运营能力,需要的是品牌各种资源的整合和匹配。
具体表现:
1、抄袭山寨一盘货;
2、随便到批发市场组一盘货;
3、反正仓库大把库存,是最典型的想法。
思想根源:
1、根深蒂固的传统品牌的传统营销思维在电商运作上的经典体现;
2、卖货思维就是批发思维;
3、传统营销对品牌建设的缺失在电商运作上的体现。
二、无优质内容生产能力
点评:品牌是优质内容的综合体,电商店铺和实体店铺一样都是优质内容的情景化和剧场化的再现。无论是在实体店表现优异的品牌,还是在电商运作方面出类拔萃的品牌,他们无不体现这点。反之,那些死去的电商和即将死去的电商,都缺乏优质内容的生产能力。
无数死去的电商先烈无不揭示了一点,这种没有内容生产能力的电商,他们只知道粗暴的打折促销活动。在实体店,坐等顾客上门,在电商则完全依赖平台的流量;这种没有优质内容的品牌,给人的感觉大多低端、粗制滥造,没有鲜明的品牌逼格。
具体体现:
1、根本没有策划创意部门;
2、对网络媒体的应用一无所知;
3、只是电商平台的寄生虫;
4、完全依赖促销活动生存。
思想根源:
1、还是传统营销思维主导电商运作;
2、对电商的实质缺乏有深度的理解。
三、单纯KPI思维
大家知道绩效即为KPI。如果说真的是绩效主义毁了索尼,那么,国内无数传统企业都毁在这个时髦的概念上。在国内,凡是时髦的概念,土豪们必然都有兴趣去学去做,凡是土豪们去学去做的概念,必然会在实际执行中扭曲。很不幸,很多品牌的电商运作也就是死在这扭曲的KPI上。
这扭曲的KPI到了什么程度呢?土豪连一毛钱都要算出投入产出比,现在换了一个时髦的说法叫转化率。如果你要是觉得在转化率上没有办法说服土豪,那么就不要和土豪谈任何所谓的方案。
比如,和土豪谈新媒体营销,土豪必定要说,我这条信息放出去你必须给我带来多少转化率。或者说,我给你多少钱,你必须给我带来多少销售。简单,粗暴。
具体表现:
1、凡事必大谈转化率。
2、KPI为核心,无任何试错机会。
3、策划创意乃至任何创新都是不可能的。
思想根源:
1、想赢怕输:就是想投点钱试一下,但绝对不要亏本,有得赚才继续做;
2、变相的管理监控,以为这样就可以牢牢的把员工管好。
四、对新媒体缺乏认知
点评:我曾经说过,很多品牌的电商店铺其实就是互联网世界的一个“信息孤岛”,除了依赖电商平台自身的推广工具之外,几乎,这些电商店铺是“与网隔绝”的。后来,发展到在微博、**群、**空间发各种令人不厌其烦的促销广告。但从根本上来说,这种简单粗暴的促销信息的推送,对于店铺与网络世界的沟通,起不到任何的作用。
时至今日,很多电商店铺的“信息孤岛”的状态仍然存在,更遑论什么社交电商。也就是说,他们对于新媒体的理解仍然是一无所知:他们把在微博微信注册个账号就是认为是新媒体营销,他们把复制黏贴的心灵鸡汤就视为内容生产,他们把自吹自擂的软文就是当作是品牌传播。
具体表现:
1、一窝蜂的成为微信营销微营销传销培训的猎物;
2、一窝蜂的注册微信公众账号,然后不到几个月就不知道要发什么内容了;
3、还是在**群、**空间、微信微博发促销广告;4、以为在百度投关键词就是网络营销。
思想根源:
1、还是以传统营销思维主导;
2、对于新媒体将在品牌营销中乃至在电商运作中的地位一无所知;
3、对于新媒体营销的运作道听途说。
五、唯技巧技术至上
点评:现在关于电商运作的各种技巧技战术的分析、运用、实战的书籍可以说是汗牛充栋,微博微信上也大多是此类信息,而且这些技巧技战术都是完全依附于淘宝天猫而来。也就是说,在很多人的眼里,淘宝天猫就意味着电商,但是还是要说,虽然淘宝天猫占据电商绝大部分的份额,但不是意味着他们就是电商的全部。
我们花了太多时间来研究淘宝天猫各种乱七八糟的规则,而且这些规则年年在变,时时在变。以至于,很多人都以为搞通搞透这些规则,电商运作就会一马平川,什么流量转化率都是手到擒来。
而现在,恰恰是这些精通技巧技战术的店铺深陷困境,可以说,技巧技战术并没有挽救他们。
众所周知,店铺之所以要苦苦研究技巧技战术就是为了引流,就是要通过平台给的各种推广工具、技巧技战术把流量导入到店铺。当然,这些技巧技战术可以带来一部分流量,但绝不是全部。
我在性感营销新浪微博上的一段话:我一直固执的认为所谓的电商运营技巧虽然对店铺有帮助,但远远不是根本的解决之道。整个电商池子里的水不够而且水源有限,阿里和新浪合作就想着从微博引流过去,但似乎成效不大,现在卖家都已经患上了流量饥渴症,靠技巧性运作带来的那点涓涓细流根本满足不了卖家的如饥似渴。平台是赚钱了,但苦了卖家。
具体表现:
1、技巧技战术的掌握成为电商运作的全部;
2、流量饥渴症。
思想根源:对电商以及运作根本没有深度的认知和理性的规划。
六、纯事务派
点评:大家知道,现在在进行电商运作的绝大部分人都是传统品牌转型而来,这些土豪在实体渠道都是通过自己的苦苦打拼才获得今日的成功,所以说,他们都是真正的实干家。这些实干家们在电商事业上是默默打拼、任劳任怨。他们的口头禅就是“做实事,多干活”。任何与其价值观、认知、思维有偏差的想法都被他们视为吹水、理论、不切实际、不能落地等等。
他们在实体渠道确实是依靠自己的真材实料创下了品牌的一片天地,这让他们养成了一种只知道干活,而疏于思考的习惯。他们收获了结果,但他们始终不知道这结果是如何来的。就像今天,在电商运作方面,他们依然收获了亏损、迷惑等等结局,但他们依然不知道是什么导致了这一切。
具体表现:忙
思想根源:乱
七、无前瞻及战略眼光
点评:没有规划,没有战略,这几乎是当下所有的品牌在电商运作的现状。有的是来清理库存的,有的是有点闲钱拿来玩玩的,有的是在实体渠道走投无路的,总之,鲜有对电商运作有着清晰的科学可行的战略规划。
为什么没有规划呢?一方面是纠结是实体渠道被电商冲击,实体渠道这个大本营不能丢。其二,电商只是品牌可有可无的一个下水道。其三,对于电商在品牌中所起的作用乃至品牌未来发展的匹配上都没有清晰的认知。
电商成为大多数还依赖实体渠道销售的品牌的一个名符其实的鸡肋:看着别人在电商方面搞得如火如荼,心有不甘。做吧,却心有余而力不足。
具体表现:
1、得过且过;
2、品牌销售的附属品。
思想根源:以实体渠道为主,电商是下水道。
八、唯赚钱至上
点评:做生意当然要赚钱,这是天经地义的。但谁都知道,想要赚钱,得有投入,赚大钱,得有团队,想要靠品牌来赚大钱赚长久的钱,更需要牛逼的团队更大的投入。
就是这么个浅显的道理,偏偏在很多电商从业者这里遇到了问题。在他们看来赚钱是一定要的,而且只有赚钱才是最重要的。于是,在赚钱至上为核心思想的指导下,组建了以平车工、仓库管理员、修理工等等为核心的电商运作团队。大家不要以为我在开玩笑,在很多传统企业里,电商运营的团队差不多就是从各个部门抽调组成的“草台班子”。
你以为土豪们不想请专业的牛逼的人来吗?当然,但是,投入太大,不如在公司随便找几个人慢慢来摸索。这一摸索不要紧,一下子把电商摸进了水坑。
具体表现:
1、草台班子;
2、一切以省钱为。
思想根源:短视
九、投机不投入思维
点评:讲个案例:有某土豪,准备上马一个新项目。召集人马准备开干,从最初的2013年12月立项,2014年3月电商店铺必须开业,这已经史上最离谱的规划了。然后到2014年9月上市,这样大跨度的变局,又已经让人瞠目结舌了。期间,召集所谓营销精英智囊团进行项目研讨,又80后提出搞一个微电影即可引起90后关注,进而引爆市场,打响品牌销售第一炮。土豪听后立即采纳执行。问:电商店铺这块怎么配合?土豪居然支支吾吾而言其他了。
这个案例最经典的就是幻想以一个微电影去引爆市场,一个新品牌,一个新的电商店铺,居然就靠一个微电影,这种罔顾基本商业逻辑、听起来似乎是天方夜谭,但确实是真实的发生了。为什么会出现这样的怪事呢?说白了就是土豪的投机心理,毕其功于一役,以区区一个微电影就能打下一片江山,这是多么诱人的事情,任何人都无法拒绝这来得有点突然的幸福。而这样的事情,在很多运作电商的土豪身上都有发生,而且也必将继续发生。
具体表现:幻想
思想根源:投机
十、“弹”尽粮绝
点评:融资,花钱砸市场、冲销售额,以此获得更高的估值,再进行下一轮融资,不停地把上市的时间往前提,一旦“变天”,续融资跟不上,必轰然倒塌!
具体表现:一直在融资
思想根源:下次会更好

天猫代运营公司淘宝店铺托管

网站SEO优化,有那么NB吗?

随着网络推广的发展,网站SEO优化被越来越多的网络营销人员所看重,但是SEO真的有那么NB吗? 其实想要了解这一问题,YILILAN认为必须知道一个网站如果做网站SEO优化会有哪些好处:
  第一:提升网站权重
一般的人都会了解,如果一个网站做网站SEO优化服务,其实也是在提升自己网站权重的过程。因为在做优化的过程中,网站权重提升后,其在其他各大搜索引擎也会取得不错的排名,而网站内容也会带来可观的流量,让网站终身受益。
  第二:降低成交成本
对于网站来说,网站SEO优化后的网站能够杜绝用户的一些恶意点击和苏南行为,可以大大的降低网站推广的成本及其他的推广费用。我们知道,百度的关键词的定价会根据首页竞价结果的最低线为标准,而SEO却不会被这一规则所限制。
  第三:提高网站得分
网站SEO优化如果长期有效,那这种优化能够帮助网站提高网页的综合得分,进而网页上的链接就会得到提高,对保持高质量反向连接数的增加和自己网站内容的维护,最后使得网站的排名继续保持或者有所提高。
  第四:提高企业形象,这才是重点
一个网站,是企业宣传的窗口,据了解,目前在我国有大约85%的网站都不符合国际上的统一标准,这就意味着当网站上的文件下载与页面的显示速度相对比较慢,甚至网站会出现乱码的情况,而网站SEO优化则会让网站在不同的浏览器上打开时不会出现乱码或者变形,有助力于提高企业的形象。
网站SEO优化对于一个网站真的有那么神奇吗,看了这些你肯定了解了吧。不过作为一项专业的网站推广工作,如果有想要优化的,建议还是找专业的人士进行咨询。

好久没做SEO优化的培训了,8月29日周二敬请期待!

任楠,SEO界的一名小学生,王通老师门下弟子,从事百度/谷歌等搜索引擎优化七八年,不懂代码、不懂界面友好之类的东西,只会做排名。

在“医疗”“家居”“教育”“汽车”“食品”“服装”等类目都有排名第一页的网站。

现主要从事京东/天猫电商代运营、建站、SEO排名优化工作。

欢迎大家学习交流,微信13810059257

2016年8月29日周一,在线培训,有兴趣听课的加我微信。

天猫卖高返利平台热销,不返利的普通买家亏了?

天猫卖家,在淘宝天猫的流量有限,而去借助返利网的大流量稳定人气来提高销量,返利这些第三方平台为其导入流量,是增加销量和推广品牌的常见手段。现阶段,五花八门的返利形式充斥市场,在互联网巨头的介入下,一些小返利网站的生存空间被压缩,如果没有超强的技术、营销手段和忠实的买家用户等优势,很难为合作商家导入流量,商家和其进行合作也没有保障,因此,淘宝卖家应尽量选择信誉高、实力厚的返利网站或商业网站进行合作。“亲,你家的产品很适合来我们平台做推广,保证一天能走50件至300件的销量……”近日,多位天猫卖家收到来自“拼返利”网站的合作邀请。对于卖家而言,在淘宝天猫平台流量有限的情况下,借助返利网站等第三方平台为其导入流量,是增加销量和推广品牌的常见手段。而这一次,时常和返利网站打交道的淘宝卖家们,却说自己“被骗了”,非但没有获得从拼返利网站上导过来的流量,而且都取不出之前在该网站的押金。

“被骗”金额累计达20多万元

据了解,商家为了促进产品销量,将一部分利润分给推广者,推广者又将部分利润返还给消费者,即为返利网站。作为导购平台,返利网站按销量分成的方式向商家收取佣金。8月1日,从事食品交易的淘宝卖家李某(化名)像往常一样忙于回复买家的咨询,旺旺的叮咚声接连不停,其中,一条自称拼返利活动专员的寻合作的对话消息,引起了他的注意,于是加其QQ为好友进行下一步的咨询。

“我们只扣除所卖产品的5%提成,不收取任何费用……”相比较其他返利网站7%至12%的提成,他们给出的价格,让李某心动。“对方承诺,如果一周推广不完200份商品,剩余的押金可以进行提现,3到5个工作日就可到账。”这份承诺打消了李某后顾之忧。常年与网打交道的他,在确定拼返利网站的域名备案齐全、非钓鱼网站后,便在对方的引导下参加了200份产品活动,通过支付宝对其经营公司转账8000元押金。

然而,活动过了两天,李某便察觉出蹊跷,因为并没有从拼返利网站上导过来的流量、买家也没有增加。感到困惑的李某,随后便与进行联系,却没有得到对方的回应。一直等到活动推广周期结束,李瑞去拼返利网站申请提取押金无果,印证了他“被骗”的猜想。而多次联系的结果是被对方拉黑。无奈的李瑞只好在聚投诉平台进行投诉。8月12日,在李瑞的介绍下,法治周末记者加入“拼返利骗人受害群”,群里有26位成员,其经历和李瑞类似,都是在拼返利网站上进行活动,却没有增加流量;而不同淘宝卖家向平台所交的押金,全部冻结在拼返利平台无法提取,其中,小到几百元,大到上万元,累计金额达到30多万元。

对“新老”客户不同回应

在工信部地址/域名信息备案管理系统对拼返利网站网址进行查询得知,其经营公司为“东某公司”;工商公示信息显示,东莞某公司于今年4月成立,其法定代表人为XX,注册资本为90万元人民币。法治周末记者在拼返利网站看到一则“关于拼返利用户提现以及运营公告”的消息,发布于8月6日,其内容为:目前由于买家商家的数量众多,资金提现需较长时间核对结算,故此,所有申请提现请提前一个月内申请;8月1日暂停所有活动业务,以上公告由8月1日正式实施。

“一边对已经投了钱的淘宝卖家不做回应或直接拉黑,一边还在添加新的淘宝卖家QQ为好友,骗他们参加平台所谓的活动。”李某告诉法治周末记者。8月13日,法治周末记者以淘宝卖家身份加的QQ,顺利通过。对方用相似的口气保证:“5天完成200份销量……如果卖不完,剩余的钱可以提现,两天内到账。”当记者反问其官网公告写8月1日暂停所有活动业务时,对方解释:“8月1日当天公司搬迁,现在早已恢复运营。”而据群里用户反映,至今未听到拼返利活动专员的任何说明,也未取出自己在平台上的押金。“而且,官网首页上展示的商品,也并非淘宝卖家自己发布,是平台拿卖家商品的链接放到自己网站上,营造出一种运营的假象。”李瑞将自己的发现告诉法治周末记者。法治周末记者在其网站随机选取3个商家,通过旺旺对店主进行询问,得到的反馈也均为“未参与拼返利网站上的活动”。随后,法治周末记者向拼返利网站上仅有的联系方式——客服邮箱发去采访邮件,截至记者发稿,未收到回复。

或构成民事欺诈

26位淘宝卖家,应如何追回自己的押金?北京某大学法律系副教授表示,从拼返利活动专员不按照约定返还押金、拒绝回复、受害者众多等情节看,拼返利网涉嫌诈骗他人财物;至于是经济纠纷还是构成诈骗罪,仍要结合案件具体的事实进行定论。“一方面,淘宝卖家可以向公安机关举报、控告对方的诈骗行为;另一方面,也可提起民事诉讼进行维权。”谢永江表示,由于拼返利网站有真实的域名备案,网站运营者进行过工商登记,因此查证被告较为容易。

北京某律师事务所律师刚提出两种猜想:一是拼返利作为一家刚成立的网站,面对同类型网站的竞争,用低佣金的方式经营,或可能遭遇经营不善的状况;二是由于现在网站获取备案比较容易,也不排除其披着合法的外衣故意进行诈骗的可能性;但鉴于所涉金额不大、公司运营主体仍在,难以认定为刑事诈骗,从受骗的淘宝卖家提供的信息资料来看,该案涉嫌民事欺诈。“淘宝卖家和拼返利公司之间的推广活动,为两个商事主体之间的交易行为,双方已形成合同关系、契约关系,如果公司违约,淘宝卖家可向法院提起诉讼,并申请财产保全,尽量减少已造成的损失。”

鉴于这样的诉讼纠纷,因受害者与网站经营者不在同一个城市,会面临到维权成本高、周期长、取证难等因素,受害者往往选择忍气吞声、直接放弃。对此,建议,受骗商家可以共同委托律师进行诉讼,将立案和搜集证据等相关诉讼的工作委托律师代理,尽可能降低维权成本。进一步表示,现阶段,五花八门的返利形式充斥市场,在互联网巨头的介入下,一些小返利网站的生存空间被压缩得更窄,如果没有超强的技术、营销手段和忠实的买家用户等优势,很难为合作商家导入流量,商家和其进行合作也没有保障,因此,淘宝卖家应尽量选择信誉高、实力厚的返利网站或商业网站进行合作,一旦发现问题,应及时保留证据,通过法律途径进行维权。

笔者搜索发现,除了卖家的钱被冻结在网站无法进行提取,之前也常有买家反映在返利网站提现困难,必须达到某个周期或者积累够某个金额才可进行提取。在行业观察家洪仕斌看来,返利网站之所以会“拖延”商家或买家的提现时间,是因为资金沉淀形成的资金池,是返利网站除了收取商家提成外的另一个利润来源。“但返利网站仅凭返利一项模式是走不长远的,如果商家直接让利给买家,那么,返利的商业模式将变成多余的环节,可谓‘鸡肋’。”除非返利网站已积累到足够的用户量,或许可实现转型。

想做好天猫店铺运营,还是以自身产品为基础,研究卖点去开发新客户\维护老客户。返利也需要找大的返利网,有保证一些。

手机端SEO搜索引擎排名优化如何做?

当下以电商主卖的产品商家,还有必要做官网和seo优化吗?

近期有个朋友在做净水器,准备入住京东店铺POP平台,我推荐他同事也把官网做SEO优化,他觉得没必要。不过我也说服他了,比较一个不知名的品牌,做不做SEO优化都无所谓,但消费者如果在百度搜净水机,你在第一页有排名,甚至是手机移动端百度搜索排名在第一页,那意义就不同了。因为这种产品没有特别牛逼的品牌,你在第一页,客户就觉得你是名牌。

随着智能手机的普及,Wap手机网站也逐渐多了起来,移动搜索优化也成了网站SEO优化的新战场,移动端的SEO优化随着移动智能终端的普及而显得尤为重要,甚至许多手机企业网站的建设也显得刻不容缓,所谓抢得先机即为赢得商机。

作为中文手机搜索引擎百度移动搜索,每天用户使用百度移动搜索发起的搜索请求高达数亿次,所以,手机网站的SEO优化自然也离不开百度移动搜索的优化,那么Wap手机网站的SEO优化的要点是什么呢?又需要注意些什么事项呢?
一、手机上网对移动SEO优化的重要性
随着智能手机的普及,移动互联网发展的速度之快,我们是深有体会,从PC端延伸至移动端,短短几年的时间,速度之快实在另人都反应不过来了,当然,SEO优化也不会例外,移动SEO优化的作用令人无法忽视。
上图是来自CNNIC的数据,中国手机网民规模及其占网民比例,截至2015年12月,中国网民手机上网使用率为90.1%,较2014年底提高4.3个百分点;而2014年第三季度百度的移动搜索量已经超越了PC,且只升不降趋势,可以想象2015年的移动搜索量会超越2014年的,而2016年又会超越2015年,这已经是发展的必然,移动SEO有多么的不可或缺也就能预见了
而在国内移动搜索领域,百度依然是一家独大,占据了绝对的市场优势,每天导出的web流量达到十亿量级,百度的移动端搜索流量已经超越了PC端,且是永久性的超越。
(手机端综合搜索引擎品牌渗透率)
这就不得不引起SEOer的重视了,网站的移动搜索友性就成了SEO优化必须关注的重要内容,由于屏幕尺寸的不同,手机和PC的网站浏览、点击方式有很大的不同。搜索引擎为了给用户带来良好的体验,就会在搜索中对网站有普通的要求,用户在手机上不能轻松浏览、使用的网站,搜索引擎就不会再移动搜索中给予好的排名,对网站进行适配于手机端浏览的优化就必须引起SEO的关注了
就算不看上面的数据,用户使用手机搜索习惯有多强相信现实生活中的各位也都是能体会到的,如此庞大的用户群都跑到了手机端,这对于站长来说也是一个机会,适配于移动端的网站肯定会比单一PC端的网站多了个庞大的流量入口,先做好移动SEO优化的网站就能多吃几口,何乐而不为?
二、Wap手机站的SEO优化要点
移动互联网的使用人数的增加,网站通过移动搜索来的流量也越来越多,但不可否认的是,现阶段许多PC端网站copy成简单的移动版本的wap网站,基本没有做优化,所以需要我们重视移动端的网站优化,虽然百度官方也出了优化指南(具体可查看马海祥博客《百度seo移动搜索优化:手机站优化指南》的相关介绍),在此,马海祥在本文中也做一些内容的补充:
1、域名优化
启用短域名,例如:lvwu.com,便于用户记忆,方便搜索蜘蛛查找,减少资源的浪费。
2、页面及适配优化
运用xhtml、html5、wml等技术、做好网页对设备适配,并且针对PC端网站做响应式设计开发,不同的网站适配不同的机型,并且用302重定向到相对应的机型。对不同的移动端网页做好适配声明,大型网站建议自己来做适配(具体可查看马海祥博客《PC网站自动适配手机网页的方法技巧》的相关介绍)。
百度官方声明,对于移动站点,当baiduspider ua或者其它无法确定来源的ua访问时,建议默认情况下直接返回html5或xhtml类型的移动页面,不要重定向到PC页面。
3、URL优化
与PC端页面优化方法一致,全站需使用静态化链接使用静态链接,避免使用带“?”带参数的动态URL做为超链接(具体可查看马海祥博客《网站URL路径该如何做SEO优化》的相关介绍)。
4、Title优化
Title文案区别PC端,尽量简短,体现关键词,8个汉字以内把页面内容描述清楚并且包括频道名称,避免所有的页面描述使用同一个文案。
5、Meta优化
与PC端优化一致,使用关键词和描述的时候尽量准确的描述出网站所讲的内容;Deion优化时:字数限定在50个汉字,110个字符以内,好处是便于移动搜索摘要你的页面内容。
6、内部链接优化
与pc端网页优化结构一样,网站链接需要有逻辑,并且结构需清晰,用户能通过站内链接轻松回到首页(具体可查看马海祥博客《移动端手机站做站内优化的要点》的相关介绍)。
7、站点地图优化
为移动端页面制作对应的站点地图,方便移动spider抓取。
8、提交Site Map
针对移动端页面也需要提交移动的sitemap,方便移动spider抓取,主要分为url级别sitemap和pattern级别sitemap
url级别sitemap:通过XML文件描述url级别的PC页与手机页的对应关系。
pattern级别sitemap:一个pattern级别的对应关系,往往可以表示成千上万的url对应关系。通过pattern的形式批量的提交对应关系,能够大大减少站长提交的数据量。
9、针对网站的App优化
百度轻应用优化,Site App是百度退出的PC网站快速移动化工具,适合目前还没有自适配能力的中小站长使用。
三、移动端Wap手机站SEO优化的注意事项
用户从PC端向移动端迁移的大趋势更加明显,但目前很多网站并没有建设专门的移动站,而是持观望的姿态,这也使得移动手机网站的SEO优化工作还处于探索阶段,移动端SEO(http://www.lvwu.com/)执行工作相比传统的PC端,还是有很大不同的,对此,马海祥觉移动端SEO注意事项可以从以下这几方面来了解:
1、移动SEO优化关键词的选择
因移动与PC端的显示媒介不同,所以在选择目标关键词时会有差异,移动端上操作麻烦,用户更偏向于短语提示。
所以,各位站长在为移动网站布局关键词时,择优布局核心关键词的搜索下拉词/相关搜索词作为关键词。当然,这也得根据实际的竞争难度及网站本身竞争力而决定
另外,移动用户更偏重于本地化搜索,如本地美食,地图,旅游等一些基于自己的位置而进行的搜索,就好比:如果你在上海某个街头想吃牛排,你会搜索上海+地点+牛排,这就是移动搜索的特点,本地化搜索优先。
2、移动建站的域名选择
移动建站选择域名的标准与PC端网站相似,应尽量选择简单、容易记的域名。
现在很多企业将手机站设计为二级域名,放在传统PC端网站的顶级域名之下,这也是大势所趋。
如果是单独为移动用户建设的网站,最好取一个简单易记的顶级域名。
3、移动网站要保持高度简洁
因网速及流量不可控制的因素,移动设备访问网页相比PC端会慢得多。因此,移动端建站应尽可能的将页面数和页面大小控制到最低
从用户体验上来说,使用移动设备联网的用户多属花费零碎时间上网,不大可能有耐性的点击很多的页面,所以,移动网站设计时应尽量简洁。
如果你的网站需要设计购买页面,那么从这一点出发,我们在设计购买的流程应该尽量精简再精简,直接省去冗余内容,放置核心信息即可,避免让用户产生反感的心理。
4、移动建站需控制图片、Falsh及弹窗等元素
在网站中插入Falsh动画及图片,它们的占用空间非常大,而且因网速的限制在移动端打开特别慢,对于移动用户而言,流量的耗费更是毋庸置疑
所以,移动建站如果为了追求美观效果,而加入大量的Flash和图片,对用户来说非常不友好,蜘蛛爬取也受阻碍。
5、移动网站的内容建设策略
使用移动设备联网的用户更注重内容的时效、互动性,像新闻、赛事、事件等时下流行的信息,都是移动用户关注的重点。
这就意味着,移动建站需要企业站在用户的立场上思考,在如何吸引用户眼球上下功夫,网站的内容需要联系当下热点时实更新,需要有与用户相关的某种情感价值,才有可能持续得到用户的关注。
6、外链建设对移动SEO的影响
PC端网站的外链种类非常丰富,比如BTB、新闻、友情链接等,但移动端目前并没有外链这个概念,有部分手机网站也放置了一些友情链接。
至于这些外链对提高移动网站的排名是否有作用,作用有多大,还有待各位SEOer研究。
7、移动建站时做好与PC网站之间的转换
在移动端建设新网站时,确保在移动网站与PC端网站的页面之间,有相应的导航及提示链接,一则方便用户在手机与PC端切换,再者也便于搜索引擎收录移动端的新网站
8、 移动网站的其它优化注意事项
移动网站其它的优化注意事项与PC端网站SEO类似,网站要采用合理的扁平式树形结构,有清晰的导航。首页、频道页、内容页要合理布局关键词,合理安排内链和外链,做好权重的转移。
点评:
移动搜索优化市场目前还是充满了机遇与挑战,对于SEOer来说是不容错过的机会,相对于PC端,移动SEO还更像是一个襁褓中的婴儿,嗷嗷待哺,等待更多的SEOer去开拓,去创新,去实践!

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